Erano gli ultimi giorni del 2012, quando Bruno Mars, dopo il grande successo dell'album d'esordio "Doo-wops & Hooligans, pubblicava il suo secondo album "Unorthodox Jukebox", un progetto che registrerà un doppio disco di platino in Italia, e addirittura quattro negli Stati Uniti, anche grazie al successo di un brano: "Treasure". La canzone, in cui Bruno Mars riflette il suo immenso amore per la propria partner, incoraggiandola nelle proprie insicurezze, fece breccia nel panorama internazionale, anche grazie al suo ritmo e un ritornello diventato virale sui social. Nel corso degli anni, con la comparsa di TikTok, il successo di questa canzone non si è fermato, anzi è stato ricostruito attraverso alcune challenge di creator, sviluppatesi attorno al ritornello: su tutte, la "Greedy for Treasure" e, più recentemente, la "Hide and seek" challenge.

Il significato del brano e l'esplosione su TikTok

Un tesoro, quello indicato da Bruno Mars, forse non si riferiva solo alla propria partner e all'intenzione dell'artista di rassicurarla in tutte le sue insicurezze. Con una visione lungimirante, il brano "Treasure" è diventato un caposaldo della discografia del cantante statunitense, pubblicato nel 2012 e contenuto nell'album "Unorthodox Jukebox". Un brano dance, che ripercorre tutte le evoluzioni pop dell'artista, e che raggiunge il suo momento di massimo splendore nel ritornello, in cui canta: "Treasure, that is what you are, honey, you're my golden star, you know you can make my wish come true". Proprio questa parte del brano, ha raggiunto una viralità anche maggiore rispetto alla canzone, diventando un suono riproducibile sui social per meme, ma soprattutto challenge su TikTok. Nelle loro prime pubblicazioni, i creator si sono affidati solo alle sfide di danza, cercando di riprodurre i passi dello stesso Bruno Mars all'interno del video ufficiale, pubblicato mesi dopo il singolo. Solo nel 2020, il brano è diventato anche il sottofondo sonoro per due challenge molto seguite: da una parte la "Greedy for Treasure" challenge, in cui viene mixato il singolo a quello di Ariana Grande "Greedy", formando un mashup da ballare; dall'altro lato, molto più recentemente, il brano è stato utilizzato per la "Hide and Seek" challenge, una sorta di nascondino con amici. Se nella prima versione, resa famosa per la prima volta dal creator @condarocha, viene caratterizzata dal "Clone effect" di TikTok, più interessante diventa la seconda challenge, che vede solitamente un gruppo di ragazzi scappare lontano dalla telecamera, cercando di non essere fotografati o visti nel drop del ritornello. Una tendenza che comunque ha portato il video, tra le due challenge e il continuo utilizzo su TikTok, a essere riproposto in oltre 191mila video.

Il testo di Treasure

Give me your, give me your, give me your attention baby (attention baby)
I got to tell you a little something about yourself (self)
You're wonderful, flawless, oh you're a sexy lady (sexy lady)
But you walk around here like you wanna be someone else (else)

Treasure, that is what you are
Honey, you're my golden star
You know you can make my wish come true
If you let me treasure you
If you let me treasure you, oh

Oh oh oh
Pretty girl, pretty girl, pretty girl you should be smiling (you should be smiling)
A girl like you should never look so blue (blue)
You're everything I see in my dreams
I wouldn't say that to you if it wasn't true (true)

Treasure, that is what you are
Honey, you're my golden star
You know you can make my wish come true
If you let me treasure you
If you let me treasure

Oh oh oh
You are my treasure, you are my treasure
You are my treasure, yeah, you you you, you are
You are my treasure, you are my treasure
You are my treasure, yeah, you you you, you are

Treasure, that is what you are (you are my treasure)
Honey you're my golden star (you are my treasure)
You know you can make my wish come true (you are my treasure)
If you let me treasure you (you are my treasure)
If you let me treasure you (you are my treasure)
Oh oh oh

La traduzione di Treasure

Dammi tutta, dammi tutta, dammi tutta la tua attenzione tesoro
Devo dirti una piccola cosa che ti riguarda
Sei meravigliosa, perfetta, sei una ragazza sexy
Ma ti aggiri qui intorno come se volessi essere qualcos’altro

So che tu non lo sai, ma sei bella, così bella
bella, così bella
ragazza te lo dimostrerò quando sarai mia, oh mia mia, oh mia

Un tesoro, questo è ciò che sei
Dolcezza, sei la mia stella d’oro
So che potrai far avverare i miei desideri
Se tu mi permetterai di custodirti
Se tu mi permetterai di custodirti

Bella ragazza, bella ragazza, bella ragazza tu dovresti sorridere
Una ragazza come te non dovrebbe mai vivere così triste
Tu sei tutto ciò che vedo nei miei sogni.
Non te l’avrei mai detto se non fosse stato vero.

So che tu non lo sai, ma sei bella, così bella
bella, così bella
ragazza te lo dimostrerò quando sarai mia, oh mia
mia, oh mia

Un tesoro, questo è ciò che sei
Dolcezza, sei la mia stella d’oro

So che potrai far avverare i miei desideri
Se tu mi permetterai di custodirti
Se tu mi permetterai di custodirti

Sei il mio tesoro, sei il mio tesoro
Sei il mio tesoro, sì, lo sei
Sei il mio tesoro, sei il mio tesoro
Sei il mio tesoro, sì, lo sei

Un tesoro, questo è ciò che sei
Dolcezza, sei la mia stella d’oro
So che potrai far avverare i miei desideri
Se tu mi permetterai di custodirti
Se tu mi permetterai di custodirti